В чём ценность упаковки товаров на полках магазина? Сила коммуникации – именно она позволяет привлечь внимание посетителя. Хорошо продуманная и стильно оформленная коробка влияет в первую очередь на выбор покупателя, и только во вторую – на удобство транспортировки и хранения самого продукта.
Большинству людей приятно смотреть на красивые вещи. Наш взгляд привлекают товары с хорошей, качественной упаковкой. Сравнивая два похожих по своим свойствам и цене продукта, нам психологически будет гораздо сложнее выбрать предложение в плохой, незамысловатой, несовременной обёртке. Как показывает практика, многие вещи имеют низкий потребительский спрос именно потому, что их производители не уделили достаточно внимания упаковке.
Тара для товара – это своеобразная визитная карточка, которая своим видом создаёт прямую ассоциацию с хранящимся внутри продуктом. Если коробочка идеальна, выглядит безупречно, потенциальный покупатель обязательно обратит на неё внимание. И это 1ый контакт и первый важный шаг на пути к продаже.
Маркетинговые возможности картонной упаковки
Как создать оптимальную упаковку для товара? Для того, чтобы у потенциальных покупателей появилось желание познакомиться с Вашей продукцией, её тара должна отвечать следующим критериям:
Уникальность. Уникальная упаковка не обязательно должна быть дорогой. Тара из бюджетных материалов может впечатлить не хуже, чем та, которая обошлась производителю в приличную сумму. Основной идеей является её оригинальность. Если упаковка особенная, не похожа на другую, выделяется дизайном либо функционалом среди себе подобных, она обязательно запомнится покупателю. Лучше один раз заказать разработку необычного макета у опытного креативного дизайнера, чем каждый раз переплачивать за стоимость высокобюджетных материалов.
Стилистическая изюминка. Если у Вас линейка различных товаров, логично использовать в их упаковке схожие элементы, которые будут безошибочно указывать на принадлежность к одному бренду. Если потребитель уже знаком с каким-либо из Ваших продуктов и доволен им, то с большой долей вероятности, он захочет приобрести и другие товары такого же производителя, доверяя своему опыту. Для придания стилистической индивидуальности можно использовать разные приёмы: необычную цветовую гамму, приятную текстуру упаковки, определённый рисунок, фирменный логотип. При разработке дизайна ориентируйтесь на то, для какой аудитории создан товар. Например, если продукция предназначается для молодых людей 20-30 лет, то хорошо отработают современные трендовые элементы дизайна. А если целевой потребитель – человек в возрасте, неплохо покажет себя упаковка, отсылающая его к ностальгическим воспоминаниям юности.
Экология. В современном мире немаловажным фактором становится забота об окружающей среде. Если Вы используете безопасные материалы или тару можно переработать – уведомляйте об этом потребителей, отметив детали на упаковке. Это непременно отразится на лояльности покупателей.
Функциональные особенности. Красота, безусловно, большая сила. Но удобство, практичность и функциональность упаковки также играют большую роль. Если товар сложно извлечь из коробочки или она неудобна в использовании – значит, это не лучшая тара. Обращайте внимание на мелкие детали. Покупателю должно быть легко переносить изделие и просто начать им пользоваться. Упаковка не должна вызывать неудобства и негативных эмоций перед ознакомлением с самим продуктом.
Знание того, в каком направлении нужно мыслить при выборе наилучшей упаковки для Ваших изделий – это уже почти успех. При необходимости, наши менеджеры помогут понять, какая тара будет максимально выигрышной, а конструкторы и креативные дизайнеры сделают что-то по-настоящему превосходное! Обращайтесь в ОДО «Диамант ИПИ-ПАК». Будем рады создать упаковку Вашей мечты.
